高净值年轻女性夜间护肤消费行为与产品偏好深度研究报告

一、研究背景与核心目标

1、市场趋势洞察

高端护肤品市场增长驱动因素分析

夜间护肤场景下的消费决策逻辑演变

2、研究价值定位

解析高消费力群体护肤需求与品牌忠诚度关联

探索产品体验与社交传播行为交互路径

二、目标群体画像与筛选标准

1、基础属性界定

年龄分层：20-28岁 vs 29-34岁消费行为对比

非学生/非孕期特殊需求排除逻辑

2、消费能力分层

年护肤品支出3000元以上人群的消费结构拆解

高复购率产品类别与价格带分布

3、护肤行为特征

夜间护肤流程复杂度：5步+仪式感护肤的心理学意义

精华/面霜组合使用场景下的产品叠加偏好

三、调研方法论设计

1、定性研究工具

产品实物问卷法：通过包装/质地/气味多维感知采集隐性反馈

视频日记法：3条拍摄脚本设计（产品使用/效果对比/场景化体验）

2、定量数据采集

护肤步骤时长与产品消耗量统计模型

品牌转换成本与社交分享意愿指数构建

四、关键发现与决策支持

1、产品体验痛点图谱

质地/肤感/香氛对夜间护肤愉悦度的影响权重

多步骤护肤场景下的产品兼容性矛盾

2、传播行为洞察

视频内容方向：成分解析 vs 仪式感呈现 vs 效果可视化

社交货币属性：产品外观在视频传播中的溢价效应

3、市场策略建议

高端线产品组合拳打法：精华+面霜的捆绑叙事逻辑

用户体验闭环：从试用装设计到视频UGC的链路优化

五、风险控制与伦理合规

1、数据安全边界

隐私信息脱敏处理方案（姓名/电话/产品照片）

2、研究伦理保障

孕妇敏感群体排除机制的双盲审核流程

视频拍摄内容版权归属预约定

3、报告特色说明
本研究通过"实物问卷+视频民族志"创新方法，突破传统调研的局限性，深度解构夜间护肤场景下的决策黑箱，为高净值女性市场的精准营销提供神经科学视角的行为证据链。